IOV – ORGANIZAÇÃO INTERNACIONAL DE FOLCLORE E ARTES POPULARES
MANUAL DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL – IOV BRASIL
1. APRESENTAÇÃO
CONCEITO • ESTRATÉGIA • APLICAÇÃO**
A marca IOV Brasil não se resume a um elemento visual.
Ela é a expressão de um movimento cultural que preserva, valoriza e projeta as culturas populares brasileiras.
CONCEITO
A identidade da IOV Brasil nasce da relação entre tradição e continuidade. Representa um patrimônio vivo, construído por mestres, comunidades, artistas, pesquisadores e agentes culturais que mantêm a cultura popular em movimento.
ESTRATÉGIA
A marca atua como instrumento de posicionamento institucional, com os objetivos de:
- consolidar a IOV Brasil como referência no folclore
- fortalecer sua presença nacional e internacional
- unificar a comunicação institucional
- ampliar a visibilidade das culturas populares
APLICAÇÃO
A aplicação da marca deve garantir:
- integridade visual
- coerência institucional
- alinhamento com os valores da IOV Brasil
Aplicar a marca é representar a instituição.
-
PRINCÍPIOS DA MARCA
A marca IOV Brasil está fundamentada em:
- valorização da cultura popular como patrimônio vivo
- respeito aos mestres e comunidades tradicionais
- diversidade cultural brasileira
- formação e transmissão de saberes
- integração entre tradição e contemporaneidade
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LEGITIMIDADE DE USO
Os membros filiados da IOV Brasil possuem legitimidade para utilização da marca, desde que:
- realizem comunicação prévia à direção da IOV Brasil
- apresentem justificativa de uso
- sigam as diretrizes estabelecidas neste manual
O uso da marca deve estar sempre alinhado ao interesse institucional.
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FINALIDADES DE USO
A marca IOV Brasil pode ser utilizada em:
- eventos culturais e folclóricos
- projetos culturais e institucionais
- materiais de divulgação e comunicação
- ações educativas e formativas
- iniciativas acadêmicas e educacionais
- congressos, seminários, fóruns e conferências
- projetos de caráter social vinculados à cultura popular
-
USOS NÃO PERMITIDOS
A marca não deve ser utilizada em:
- contextos que descaracterizem o folclore
- ações com finalidade comercial sem autorização
- conteúdos desalinhados aos princípios institucionais
- contextos político-partidários
- situações que comprometam a imagem da IOV Brasil
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DIRETRIZES VISUAIS
IDENTIDADE GRÁFICA
A marca deve manter:
- proporção original
- integridade do desenho
- legibilidade em todas as aplicações
CORES E ELEMENTOS
Priorizar:
- tons terrosos e cores da cultura popular
- referências artesanais
- elementos simbólicos com uso respeitoso
APLICAÇÃO
Evitar:
- distorções
- alterações indevidas de cor
- aplicações em fundos que prejudiquem a leitura
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USO EM EVENTOS E CENÁRIOS
A aplicação da marca em eventos deve seguir padrão institucional:
POSICIONAMENTO
- lado direito do cenário
- área de boa visibilidade
- sem interferir na apresentação artística
FUNÇÃO INSTITUCIONAL
A presença da marca:
- legitima o evento
- fortalece a identidade da IOV Brasil
- amplia sua visibilidade nacional
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ASSINATURA INSTITUCIONAL
A marca deve, quando aplicável, ser acompanhada da sigla UNESCO, posicionada:
- abaixo da marca IOV Brasil
- centralizada
- em proporção menor
- com espaçamento adequado
A sigla não deve ser utilizada isoladamente nem fora do padrão visual.
-
POSICIONAMENTO INSTITUCIONAL
A IOV Brasil integra uma rede internacional de valorização das culturas populares e se consolida como referência no Brasil.
Desde janeiro de 2026, atua como Pontão de Cultura, ampliando seu papel como articuladora, formadora e difusora cultural.
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RESPONSABILIDADE NO USO
O uso da marca implica responsabilidade institucional.
Cada aplicação deve:
- respeitar sua identidade
- fortalecer sua credibilidade
- representar seus valores
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
A marca IOV Brasil é um símbolo de identidade, memória e compromisso.
Seu uso deve contribuir para a preservação e valorização das culturas populares brasileiras, mantendo coerência entre tradição e atuação contemporânea.
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CONTATO
E-mail: iovbrasl.contato@gmail.com
SÍNTESE INSTITUCIONAL
A marca IOV Brasil não é apenas um símbolo.
É uma representação coletiva.
Onde ela está, há compromisso com a cultura popular.
– Em outras palavras, bem no estilo raiz:
quando a marca entra num evento, ela não vai só “decorar o palco”…
ela assina embaixo daquilo que está sendo feito.
GUIA VISUAL – USO DA MARCA IOV BRASIL
CONCEITO • ESTRATÉGIA • APLICAÇÃO
-
IDENTIDADE DA MARCA
CONCEITO
A marca IOV Brasil representa a valorização das culturas populares, o respeito às tradições e a conexão entre memória e futuro.
ESTRATÉGIA
Sua identidade deve reforçar o reconhecimento institucional e a unidade do movimento folclorista brasileiro.
APLICAÇÃO
Seu uso deve sempre refletir:
- identidade cultural
- respeito aos saberes tradicionais
- coerência institucional
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USO CORRETO DA MARCA
CONCEITO
Aplicar corretamente a marca é garantir sua integridade e significado.
ESTRATÉGIA
O uso correto fortalece a imagem institucional e padroniza a comunicação.
APLICAÇÃO
✔ Aplicação adequada
- fundo limpo ou com contraste adequado
- boa legibilidade
- proporção original preservada
✔ Contexto correto
- eventos culturais e folclóricos
- congressos, seminários e ações educativas
- projetos institucionais e culturais
✔ Harmonia visual
- integração com elementos culturais (sem poluição visual)
- uso de cores compatíveis com a cultura popular
❌ 3. USO INCORRETO DA MARCA
CONCEITO
O uso incorreto compromete o valor simbólico da marca.
ESTRATÉGIA
Evitar erros protege a credibilidade institucional.
APLICAÇÃO
✖ Distorção
- esticar, achatar ou girar a marca
✖ Alteração de cores
- uso de cores não institucionais sem critério
✖ Fundo inadequado
- aplicação em imagens poluídas ou sem contraste
✖ Uso indevido
- conteúdos sem relação com cultura popular
- uso comercial sem autorização
- contextos político-partidários
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APLICAÇÃO EM CENÁRIOS DE EVENTOS
CONCEITO
A marca no cenário representa a presença institucional da IOV Brasil.
ESTRATÉGIA
Seu posicionamento garante visibilidade sem competir com a apresentação artística.
APLICAÇÃO
– Posicionamento padrão
- lado direito do cenário
- área de boa visibilidade
- sem interferir na apresentação
– Proporção
- tamanho equilibrado com o painel
- com espaço de respiro
– Fundo
- preferencialmente limpo ou com contraste adequado
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ASSINATURA INSTITUCIONAL (IOV + UNESCO)
CONCEITO
A assinatura reforça o reconhecimento e o vínculo institucional internacional.
ESTRATÉGIA
Padronizar essa aplicação fortalece a credibilidade da marca.
APLICAÇÃO
✔ Regra obrigatória
- UNESCO abaixo da marca IOV Brasil
📐 Padrão visual
- centralizada
- menor que a marca
- com espaçamento adequado
⚠ Importante
- não usar UNESCO isoladamente
- não alterar proporção ou tipografia
- uso com responsabilidade institucional
👉 Regra direta:
IOV em cima. UNESCO embaixo.
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BOAS PRÁTICAS
CONCEITO
O cuidado na aplicação garante coerência visual e institucional.
ESTRATÉGIA
Padronizar decisões evita erros e improvisos.
APLICAÇÃO
Antes de usar:
- está legível?
- está bem posicionada?
- representa a cultura com respeito?
- está alinhada com os valores da IOV Brasil?
- foi comunicado à direção?
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RESPONSABILIDADE NO USO
CONCEITO
A marca representa um compromisso institucional com a cultura popular.
ESTRATÉGIA
Cada uso deve fortalecer a imagem da IOV Brasil.
APLICAÇÃO
- respeitar a identidade da marca
- fortalecer sua credibilidade
- representar seus valores
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AUTORIZAÇÃO E CONTATO
CONCEITO
O uso da marca deve seguir orientação institucional.
ESTRATÉGIA
Centralizar a comunicação garante controle e alinhamento.
APLICAÇÃO
E-mail: iovbrasl.contato@gmail.com
SÍNTESE FINAL
Marca não é enfeite.
É assinatura.
Se usar certo — fortalece.
Se usar errado — compromete.